网易爆款手游如何打破“保质期”焦虑全球微动态

(资料图片)

近半年来，网易旗下主打休闲竞技的手游《蛋仔派对》爆火出圈，由玩家操纵“蛋仔”在多种地图上竞速闯关的游戏设定，率先抢占了00后玩家的注意力。七麦数据显示，该游戏自从去年年底成为iOS（苹果公司开发的移动操作系统）游戏免费榜冠军后，直到今年4月初都依然占据榜首，但此后开始下滑，6月初已跌至第9位。《蛋仔派对》能否冲破“高开低走”的态势，延长爆款“保质期”呢？

据一季度财报，网易游戏及相关增值服务净收入为200.7亿元，超过总收入的80%，其中手游净收入占在线游戏净收入的72.3%，达134.5亿元，同比增长16.4%。财报指出，游戏及相关增值服务毛利润同比增长主要得益于《蛋仔派对》。值得一提的是，此前网易就曾披露《蛋仔派对》日活跃用户数已突破3000万，成为其有史以来日活跃用户数最高的游戏。

不可否认，网易在游戏业务方面的实力并不差，自研能力强劲且产品储备较为充足，拥有《梦幻西游》《阴阳师》等头部游戏。但记者关注到，其近两年的“爆款”手游，如《哈利波特：魔法觉醒》《暗黑破坏神：不朽》等，“保质期”都不太长，且呈现“高开低走”的趋势。

具体来看，2021年网易推出手游《哈利波特：魔法觉醒》，首月便突破600万下载量，流水高达23亿元，不过时至今日，其影响力已大不如前，数据显示，目前《哈利波特：魔法觉醒》在iOS免费游戏排行榜位居260位，不复当年勇。此外，网易去年发布的手游《暗黑破坏神：不朽》，在7月上线国服全平台后，首月下载量达328万次，但不到半年，它就跌出iOS游戏畅销榜前50位，当前在知名游戏评论网站Metacritic上的用户评分也仅为0.4（总分10）。

眼下，《蛋仔派对》是否能打破爆款的“保质期”焦虑，推动网易游戏业务持续增长，还尚未可知。多位业内人士认为，网易游戏并不擅长日活跃用户数量较高、ARPU（每个用户的平均收入）较低的游戏领域，《蛋仔派对》在一定程度上打破了这个规则。

但也有业内人士指出不按“套路”出牌的《蛋仔派对》，其实诞生伊始便存在瓶颈。

“受到自身玩法的限制，轻度休闲品类的手游注定无法做好长线运营，玩家容易产生审美疲劳，也很快会丧失对游戏的兴趣，这个时候再想通过细微的创意取胜就没有太大意义了。”游戏行业资深人士李想表示。

此外，网易一季度财报显示，《蛋仔派对》即将正式进军海外，同时纳入“出海清单”的还有《哈利波特：魔法觉醒》。另外，《逆水寒》《永劫无间》等由端游（在电脑上进行游戏）改编的手游也已进入发行序列。可见，乘势出海、优化存量是网易采取的运营策略，其意图也很明显，即寻觅新增长空间以及吸引多样化群体买单。

实际上，网易的运营策略也反映出游戏行业的发展趋向。当下，游戏市场群雄逐鹿，腾讯依然占据第一把交椅，网易位居其后，但近年来，米哈游、莉莉丝等新势力游戏公司崛起，行业影响力日益扩大，因此要想“攻城守垒”，必须寻找新的增长点。而对于网易，“自成一派”的《蛋仔派对》能否为其走出一条新路，还得且行且看。

关键词：

(责任编辑：黄俊飞)

网易爆款手游如何打破“保质期”焦虑全球微动态

时间：2023-06-09 14:09:30来源 : 每日商报

推荐内容

网易爆款手游如何打破“保质期”焦虑 全球微动态

时间：2023-06-09 14:09:30来源 : 每日商报

推荐内容

网易爆款手游如何打破“保质期”焦虑全球微动态